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中日消费研究专家房家毅:日本消费市场变化规律对中国企业有借鉴

html模版中日消费研究专家房家毅:日本消费市场变化规律对中国企业有借鉴意义

本文来源:时代周报 作者:李馨婷

在11月4日举办的时代诺奖中国行暨第六届企业创新生态圈大会上,中日消费研究专家房家毅对中国消费市场的走向进行预判。

房家毅主要从人(消费需求)与场(销售渠道)两方面分析了日本消费行业的发展过程。

在房家毅看来,K8凯发手机版官网,随着社会经济发展,日本的人群消费需求经历了同质化、差异化与分层化三个阶段。二战后,日本经济从初步复苏走向发展蓬勃,人们的消费需求也从统一追求“三大件”的同质化,走向偏好个性化产品的差异化。上世纪90年代后,日本经济泡沫破碎,社会高龄少子化问题突出,年轻人也从过度消费转变为理性消费。此后,消费市场整体低迷。

中日消费研究专家 房家毅

房家毅认为,日本线下消费渠道的变迁与人们消费需求的变化同步。同质化消费时代,主打低价的大型综合商超业态是主流,此后,产品更有设计感、整体品类更加细分的日杂店、药妆店与便利店成为更为热门的业态。

上述日本消费社会横向演变的进程,在中国不同发展程度的城市间得到纵向映射。一线城市,差异化消费需求已成为常态,而在三四线城市,价格仍是消费者的首要考虑因素。

房家毅认为,日本消费市场变化规律对中国消费类企业的发展有借鉴启发意义。中国下沉市场的人群,与日本消费降级后的人群在消费习惯上有一定相似性,但日本的消费人群已经历了一个完整的经济周期,中国下沉市场人群则还处于消费升级的过程。因此,企业可以利用日本消费降级的逻辑切入中国下沉市场。

“可以通过打造下沉版名创优品、中国版优衣库等业态获得稳定的下沉市场消费客群,此后再对品牌进行消费升级。”房家毅说道。

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